3个关键点,从0到1迅速建立写作方法论

本文所分享的文案写作方法论是针对渠道而言,希望大家有所收获!

很多刚入门的文案会碰到这样一个困境。想避免写出自嗨型文案,看了不少干货。但实际运用上还是相当困难,要建立一个文案写作方法论需要花相当长的时间适应。

文案写作的基本思维方式是目的–受众–产品卖点–渠道–文案–反馈。不同人对该思维方式的用法不尽相同,但大致如此思考。

本文说明的建立文案写作方法论是针对渠道而言。即如何快速学会根据渠道的不同,作出适合该渠道受众的文案。

我将互联网写文章的常用文案分为以下类型:说说、介绍文(活动,课程,人物等)、海报、信息流文案、专题导购、APP、文章。为方便理解,我以信息流文案举例,如何从0到1迅速建立自己的写作方法论。

一、用最简单粗暴的方法建立自己的方法论

建立自己的文案写作方法论,最简单粗暴的方法就是通过大量收集与练习。

很多新手对大量收集与练习没什么概念。

举个例子,小马宋在一年半内连升三级,他的文案能力的培养就做了两件事:

  1. 把过去十年的优秀文案,全都抄了一遍
  2. 见到好创意,就收集。后来小马宋将广告档案的优秀内容都整理成PPT,大概两万个作品,并把作品分门别类。

不少人在文案写作的道路上迟迟无法从新手进阶,不是因为天赋差,而是懒。两万个作品,以及把过去十年的优秀文案全抄一遍,对他们来说,太难。

那么如何取巧把这个过程缩减一下呢?以下内容会给你启发。

二、大量的收集与归纳

不少人会被小马宋两万个广告案例给吓到。可如今通过各种互联网工具,我们可以大大减少收集案例时间。

建议同学们学会使用爬虫软件及按键精灵这两个工具,它们会大大减少收集案例的操作难度。避免广告嫌疑,用什么傻瓜式爬虫软件比较好的问题,请自行百度。

以今日头条举例,我要了解近日所有搞笑这一分类的标题是怎么写的,我通过爬虫软件,几分钟便将标题爬取整理成表格。

同理,微信公众号方面,我们也可以短时间大量爬取同行排名前几的文章标题进行学习。

通过大量的爬取,分类,对比评论量,就可以短时间内整理出一份读者喜欢的标题写作模板。之后再在模板下面不断的细化。

信息流文案我简单引用一下别人总结的七个模板。

  • 通知用户:让广告更像是提供给用户一个有用的通知。比如:《注意:手机就能查社保啦!还可以把余额转给家人》
  • 描述用户:人们总是关心与自己相关的信息。所以可以直接描述定向的用户或者跟目标用户类似的故事。比如:《单身,城市户口,收入稳定,如何找个配得上我的女朋友》
  • 引出疑问:比如《算下在杭州毛培到精装修一共要花多少钱?》
  • 制造稀缺:可以是限制时间,地点还是特定人群。比如《上班族注意了,2016最后一次500强企业急招》
  • 道出秘闻:比如《航空公司没有告诉你,在这订机票这么便宜,低至一折起》
  • 对比过去:将用户使用产品后的状态与用户使用产品前的状态进行对比。比如《专柜里看了好多次舍不得买,在这里一折起。》
  • 提示变化:文案中包含用户关心的一些变化信息,用户就更有可能关注你。比如《钱越来越像纸,普通工薪阶层如何理财?》

不要以为有这七个模板就万事大吉了。很多浅尝辄止的文案新手套用几下模板,就已经感觉自己什么都会了。而往往一个技能的打磨需要不断的加深细节。

拿“引出疑问”这个模板举例,什么样的事情会引起用户的注意力并产生疑问?当然,不同的目标用户对待这个问题会有很大的不同。我下面仅仅举一些比较泛的例子。

  • 引出疑问之冲突:可以是对规则,对权利,对压力的对抗。比如夫妻之间的《老婆,我错了,我再也不想跪方便面了》,男女朋友的《男女之间最不能原谅的三种行为(最后一个真的罪不可赦)》,婆媳的《婆媳关系比母女关系都好,你信吗?》以及各种老板员工,工资与物价等话题的讨论。
  • 引出疑问之与当下任务相关联。这个可以通过蹭热点以及目标用户的关键行为来写作。比如标题《知道双十一多少假货吗?不看你一定会后悔的》

了解不同模板的写作方向后,我们再往下细化则可以收集不同标题使用的语气词。还是以“引出疑问”举例,仅仅上述举例的标题中,使用的语气词就有“你信吗”“知道吗”“不看你一定会后悔的”“最后一个真的罪不可赦”,以及其他比较常见的“第一你肯定猜不到”“没想到”“你不知道”。

为方便理解,我做了一个思维导图。

由此可以联想下其余几个模板该如何细化。下面不做叙述。到此为止都是泛泛的举例,看完文章后我们可以慢慢增加维度,加深这些维度,让这一个模板更加的丰满,从而慢慢搭建自己的知识体系。

咪蒙公众号每篇文章取一个标题就有100个备选文案,就可以想象,如果没有一套自己的文案思维逻辑,每天没头绪的头脑风暴,几天就撑不下去了。

我仅仅是提出一个思维方向,建立文案写作知识体系永远是自己做的才是最适合自己的。如果连建立知识体系都是拿来主义的想法,即便文案这一条路可以走下去,踏入其他道路时依旧不知所措。

三、大量练习与选择性精深

相信经过了大量的收集归类后,我们已经对各渠道对应的文案写法有所了解。再通过大量的练习,便可以将该技能内化到自己写作中。

练习也分两种,一种是多写,一种是多看。

1.多写

多写可以很好理解,打个比方,我现在要学会给搞笑图配文。如何配文才能给我的图片增色呢?

请打开今日头条,随机点进一个搞笑文章,遮住文案,自己根据图片短期内大量撰写文案。

写完后,再对比了解原作者是如何写的,他写的好的点在哪里?是属于我的体系的哪个模块?为什么用这个模块比较好?我所用的模块如果并没有他用的模块好,那么这个模块适用在哪个情景下比较好?

但这种方式不太适用于长文案。长文写作则需慢工出细活。举个例子,我感觉一个公众号文章写的很好,怎么才能写得和他们一样好呢?

临摹!不断的临摹。

我们将这篇文章看完一遍后,凭借印象自己写一篇。只有写下来才会发现看和写是有多大的区别。写的过程中可能会产生负面情绪。坚持写下去!等我们完成一篇文章再和原文对比后,就发现了自己和原作者的差距。

原作者为什么用这个词?用的这个词比我的词好在哪里?原作者为什么这么排版?文章结构为什么这样?

可能第一遍临摹我们发现不了那么多细节,我们需要不断的重复临摹下去。等我们感觉对这篇文章掌握得差不多了,再开始临摹另一篇文章。

一开始会花相当长时间,好几天甚至一周才学会一篇,持续一个月后我们就会有神奇的发现,该作者整个写作中的思考方式我们都能一清二楚!

2.多看

经历过不断搭建自己知识体系以及不断写作的日子,我们会慢慢发现生活中的文案自己都可以有一个框架套上去。我们要开始通过文案就了解到作者写作时候的思维方式。产品卖点是什么?对应的受众是谁?这么写的目的是什么?文案怎么呈现比较好?

但我们还是需要每天有一定量的文案观察,不为什么,因为——这世界变化快!

 

本文由 @章鱼哥 原创发布。未经许可,禁止转载。

你可能还喜欢